Archivo editorial
Seguimos los cambios técnicos, regulatorios y estratégicos que transforman la forma de asignar valor a cada canal.
Panorama 2026 · 8 min
Los equipos de marketing están dejando atrás la búsqueda de un único modelo perfecto. La tendencia es contrastar señales, declarar los límites del dato y usar experimentos para validar decisiones.
La clave para los equipos no está en adoptar una herramienta por tendencia, sino en definir la decisión, reconocer las fuentes disponibles y elegir el nivel de evidencia necesario.
Proponer un tema →
Privacidad · 8 min
La pérdida de señal no elimina la medición: obliga a combinar datos propios, agregación, incrementabilidad y una documentación mucho más clara de los supuestos.
La clave para los equipos no está en adoptar una herramienta por tendencia, sino en definir la decisión, reconocer las fuentes disponibles y elegir el nivel de evidencia necesario.
Proponer un tema →
Estrategia · 8 min
La atribución ayuda a leer recorridos observables; el marketing mix modeling aporta una visión agregada. Su valor aumenta cuando responden preguntas distintas dentro de un mismo marco.
La clave para los equipos no está en adoptar una herramienta por tendencia, sino en definir la decisión, reconocer las fuentes disponibles y elegir el nivel de evidencia necesario.
Proponer un tema →